Handgezeichnetes Erklärvideo für Planungs- und Baugesetz in St. Gallen
Für ein Erklärvideo-Projekt im Bereich Planungs- und Baugesetz, Raumplanung und Sondernutzung im Kanton St. Gallen entwickelte ich eine Serie von handgezeichneten Illustrationen, Character Designs und animierten Szenen im Stil von Business Illustration, Business Comics und visueller Kommunikation.
Der Auftrag entstand für YJOO Communication Strategy Design und basierte auf einem Kundenskript, das komplexe baurechtliche und planerische Themen verständlich vermitteln sollte. Die Aufgabe war nicht, ein trockenes Verwaltungsthema dekorativ zu bebildern, sondern es visuell so zu strukturieren, dass die wesentlichen Begriffe, Abläufe und Unterschiede klarer erfassbar werden.
Das Projekt ist ein gutes Beispiel für meine Arbeit im Bereich handgezeichnete Erklärvideos und Whiteboard-Animation für die Schweiz und den DACH-Raum: individuelle Illustration, klare visuelle Dramaturgie, verständliche Bildmetaphern und eine Produktion, die direkt aus dem Inhalt heraus entwickelt wird.
Komplexe Verwaltungsthemen visuell verständlich machen
Themen wie Regelbauvorschriften, Sondernutzung, kommunale Baureglemente, Quartierplanung, Landumlegung oder Baubewilligungen sind für viele Zielgruppen schwer zugänglich. Sie sind fachlich präzise, aber visuell oft abstrakt. Genau hier kann ein gut entwickeltes Erklärvideo helfen.
Statt den Inhalt nur mit Texttafeln zu wiederholen, wurden die rechtlichen und planerischen Begriffe in konkrete visuelle Situationen übersetzt: Häuser, Strassen, Werkzeugkisten, Baupläne, Gesetzesbände, Pinsel, rote Kreuze, Landschaften und Figuren. Dadurch entsteht eine Bildsprache, die den Inhalt nicht banalisiert, sondern lesbarer macht.
Für solche Projekte ist die Balance wichtig. Die Illustration muss freundlich und zugänglich sein, darf aber nicht kindlich wirken. Sie muss vereinfachen, ohne fachlich ungenau zu werden. Und sie muss als visuelles System funktionieren, nicht als Sammlung einzelner dekorativer Bilder.
Individuelle Vektorillustration statt Stockgrafik oder Template-Animation
Alle Szenen wurden als individuelle Vektorgrafiken in Adobe Illustrator erstellt. Die Figuren, Häuser, Werkzeuge, Gesetzesbücher, Karten, Symbole und erklärenden Grafiken wurden eigens für dieses Projekt gezeichnet. Es handelt sich nicht um Stock-Illustrationen, Template-Charaktere oder generische Icon-Sammlungen.
Dieser Unterschied ist für Erklärvideos entscheidend. Wenn ein Thema spezifisch ist, muss auch die visuelle Sprache spezifisch sein. Ein Erklärvideo über Baugesetzgebung, Raumplanung und Sondernutzungspläne braucht andere Bildmetaphern als ein allgemeiner Werbefilm oder ein Standard-Whiteboard-Video.
Die Animation wurde anschliessend mit Adobe Animate und Adobe Premiere umgesetzt und geschnitten. Die Produktionslogik blieb dabei klar: zuerst der Inhalt, dann die visuelle Übersetzung, danach Timing, Bewegung und Schnitt.
Business Illustration, Character Design und visuelle Dramaturgie
Das Projekt bewegte sich zwischen Business Illustration, Editorial Illustration, Character Design und Business Comics. Eine zentrale Figur führte durch die Inhalte, ergänzt durch erklärende Objekte, Symbole und animierte Bildmetaphern.
Eine Figur mit Bauhelm, Bauplan oder Notizblock kann in einem solchen Kontext mehr leisten als eine neutrale Infografik. Sie gibt dem Thema eine menschliche Ebene. Sie zeigt Unsicherheit, Klärung, Entscheidung oder Zustimmung. Dadurch entsteht eine erzählerische Struktur, die auch bei fachlichen Inhalten hilft, den roten Faden zu halten.
Die Bildsprache wurde bewusst klar und direkt gehalten: saubere Konturen, verständliche Formen, kräftige Signalfarben und eine Mischung aus sachlicher Erklärung und leichtem Cartoon-Timing. Genau diese Verbindung macht handgezeichnete Erklärvideos für komplexe Unternehmens-, Verwaltungs- und Bildungsthemen so nützlich.
Ein Erklärvideo als visuelles Werkzeug für Präsentation und Kommunikation
Das Video war Teil einer größeren Präsentations- und Kommunikationsaufgabe. Solche Produktionen müssen deshalb mehr leisten als ein einzelner Film. Die Illustrationen müssen auch als Standbilder, Folien, Kapitelgrafiken oder ergänzende Kommunikationsmaterialien funktionieren können.
Das ist einer der Vorteile einer vollständig individuell gezeichneten Produktion. Die einzelnen Szenen können als visuelle Assets weiterverwendet werden: in Präsentationen, PDF-Unterlagen, Schulungen, interner Kommunikation, Website-Beiträgen oder Social-Media-Ausschnitten. Aus einem Video entsteht so ein kleiner visueller Werkzeugkasten.
Für Auftraggeber in der Schweiz, in Deutschland und im weiteren DACH-Raum ist diese Modularität oft besonders wertvoll, weil erklärungsbedürftige Themen selten nur einmal kommuniziert werden. Sie tauchen in Sitzungen, Schulungen, Informationsveranstaltungen, Websites und Dokumentationen immer wieder auf.
Schweizer Kontext: Erklärvideos für Fachthemen, Verwaltung und Unternehmen
Als Schweizer Illustrator und visueller Geschichtenerzähler mit internationaler Erfahrung arbeite ich regelmäßig an Projekten, bei denen komplexe Inhalte präzise und zugänglich erklärt werden müssen. Das kann ein technischer Prozess, ein Schulungsthema, ein Produkt, eine gesellschaftliche Kampagne oder ein verwaltungsnaher Inhalt sein.
Gerade im Schweizer und DACH-Kontext ist eine klare, sachliche und vertrauenswürdige Bildsprache wichtig. Ein gutes Erklärvideo muss professionell wirken, aber nicht steril. Es muss verständlich sein, aber nicht oberflächlich. Und es muss visuell eigenständig genug sein, um nicht wie austauschbare Template-Kommunikation zu wirken.
Meine deutschsprachige Seite zu diesem Arbeitsbereich finden Sie hier: Handgezeichnete Erklärvideos & Whiteboard-Animation für Schweiz und DACH.
Für Unternehmen, Agenturen, Institutionen und öffentliche Stellen in der Schweiz kann eine individuell entwickelte Erklärvideo-Produktion besonders sinnvoll sein, wenn ein komplexes Thema nicht nur präsentiert, sondern wirklich verstanden werden soll.
Projektinformationen
Projekt: Handgezeichnetes Erklärvideo zum Planungs- und Baugesetz / St. Gallen
Auftraggeber / Projektpartner: YJOO Communication Strategy Design
Leistungen: Illustration, Vektorillustration, Character Design, Business Illustration, visuelle Erklärmotive, Animation und Videoschnitt
Produktion: Ian David Marsden / Marsden Creative
Software: Adobe Illustrator, Adobe Animate, Adobe Premiere
Einsatzbereich: Erklärvideo, Präsentation, visuelle Kommunikation, Fachinformation und projektbezogene Kommunikation
Verwandte Leistungen
Dieses Projekt verbindet mehrere Bereiche meiner Arbeit: handgezeichnete Erklärvideos, Business Illustration, Character Design und Mascot Design, Editorial und Educational Illustration sowie visuelle Kommunikation und Creative Direction.
Für einen kompakten Überblick über ausgewählte Arbeiten und Auftraggeber besuchen Sie bitte meine Kunden- und Referenzseite oder laden Sie mein deutschsprachiges Portfolio-PDF herunter.
Ian David Marsden ist Illustrator, Creative Director, Cartoonist und visueller Geschichtenerzähler. Er arbeitet international auf Deutsch, Englisch und Französisch für Unternehmen, Institutionen, Agenturen, Verlage und Organisationen.
