Ausgezeichnete Whiteboard-Kampagne für die dfreeeze App von digades
Für die dfreeeze Smartphone-App der digades GmbH entstand eine handgezeichnete Werbe- und Erklärvideo-Kampagne, die Character Design, Illustration, Cartoon-Storytelling und Whiteboard-Animation miteinander verbindet. Die Kampagne wurde als „sit & watch Top Kampagne 2014“ ausgezeichnet.
Im Mittelpunkt stand ein technisch erklärungsbedürftiges Produkt: Mit der dfreeeze App lässt sich eine Standheizung über das Smartphone steuern. Statt diese Funktion rein technisch oder über klassische Produktwerbung zu vermitteln, wurde daraus eine gezeichnete Geschichte mit wiedererkennbaren Figuren, Alltagssituationen und einer klaren visuellen Dramaturgie.
Das Projekt zeigt sehr gut, was handgezeichnete Erklärvideos und Whiteboard-Animation in der Produktkommunikation leisten können: Eine technische Funktion wird nicht nur beschrieben, sondern in eine verständliche, menschliche und visuell einprägsame Situation übersetzt.
Das ausgezeichnete Whiteboard-Video
Die Kampagne setzt auf eine gezeichnete Erzählweise statt auf eine abstrakte Produktdemonstration. Figuren, Situationen und visuelle Pointen führen durch die Geschichte und machen die technische Funktion der App unmittelbar verständlich.
Technische Produktkommunikation als visuelle Geschichte
Technische Produkte und digitale Dienstleistungen haben häufig ein Kommunikationsproblem: Ihre Vorteile sind nachvollziehbar, sobald man sie verstanden hat, aber die eigentliche Funktion lässt sich in wenigen Sekunden nicht immer überzeugend erklären.
Bei dfreeeze bestand die visuelle Aufgabe darin, die Verbindung zwischen Smartphone, Fahrzeug, Standheizung und Alltagssituation verständlich und unterhaltsam darzustellen. Genau hier funktioniert Illustration besonders gut. Sie kann technische Zusammenhänge reduzieren, Handlungen sichtbar machen und gleichzeitig eine emotionale Situation schaffen, in der der Produktnutzen unmittelbar verständlich wird.
Statt einzelne Funktionen isoliert aufzuzählen, wird die Anwendung in eine kleine Geschichte eingebettet. Dadurch entsteht aus Produktinformation eine Form von visuellem Storytelling, die sowohl erklären als auch werblich kommunizieren kann.
Character Design und wiedererkennbare Kampagnenfiguren
Ein wichtiger Bestandteil der Kampagne waren die Figuren Michael und Stefan. Statt anonymer Symbolfiguren erhielt das Produkt damit Charaktere, die durch die Geschichte führen und der technischen Anwendung eine menschliche Ebene geben.
Das ist einer der Vorteile von individuell entwickeltem Character Design: Figuren können auf Tonalität, Zielgruppe, Marke und Kommunikationsaufgabe abgestimmt werden. Sie dienen nicht nur innerhalb eines einzelnen Films, sondern können auch zu wiederkehrenden visuellen Trägern einer Kampagne werden.
Gerade für erklärungsbedürftige Produkte kann diese Wiedererkennbarkeit wertvoll sein. Der Betrachter verbindet nicht nur eine technische Funktion mit der Marke, sondern erinnert sich an eine Situation, eine Figur oder eine kleine Geschichte.
Von der visuellen Konzeption bis zur Animation
Meine Arbeit an der Kampagne umfasste die Entwicklung der visuellen Umsetzung vom Konzept über Storyboard, Character Design und Illustration bis zur Animation. Die einzelnen Szenen wurden so aufgebaut, dass Produktinformation, Figurenhandlung und Timing als zusammenhängende Geschichte funktionieren.
Bei einem handgezeichneten Erklär- oder Kampagnenfilm entsteht die Bildsprache nicht aus einer fertigen Template-Bibliothek. Figuren, Situationen, Gegenstände und visuelle Metaphern werden entsprechend der konkreten Kommunikationsaufgabe entwickelt.
Dadurch lässt sich die Gestaltung sehr genau an ein Produkt anpassen – von einem technisch reduzierten Whiteboard-Stil bis zu stärker ausgearbeiteten Cartoon-Szenen, Character Animation und illustrativer Produktkommunikation.
Keine Stock-Figuren. Keine Template-Bibliotheken. Keine KI-generierten Bilder.
Auszeichnung und Kundenreaktion
Die Resonanz auf die Kampagne ging über die eigentliche Produktkommunikation hinaus. Nach Berichterstattung im VW-, Audi- und Porsche-Magazin GUTE FAHRT wurde die Kampagne auch ausgezeichnet.
„Wir werden berühmt! Nach dem Artikel im VW-, Audi- und Porsche-Magazin GUTE FAHRT wurde unsere Winterabend-Werbung auch noch national ausgezeichnet.
digades GmbH, Sachsen
Danke an Zeichner Ian D. Marsden und an die Agentur Sit&Watch für den Preis!“
Für mich zeigt das Projekt besonders gut, dass ein Erklärvideo nicht auf reine Informationsvermittlung beschränkt sein muss. Illustration, Figuren und Storytelling können auch innerhalb einer Werbekampagne funktionieren und einem technischen Produkt eine deutlich eigenständigere visuelle Identität geben.
Handgezeichnete Erklärvideos für Apps, Produkte und technische Dienstleistungen
Die dfreeeze Kampagne ist ein Beispiel dafür, wie handgezeichnete Animation für Apps, digitale Produkte, technische Dienstleistungen und erklärungsbedürftige Angebote eingesetzt werden kann.
Solche Produktionen eignen sich besonders dann, wenn eine Funktion nicht allein über Screenshots oder Produktfotos verständlich wird. Illustration kann Abläufe sichtbar machen, unsichtbare Prozesse erklären, Nutzungssituationen vereinfachen und technische Informationen mit Figuren oder Storytelling verbinden.
Je nach Projekt kann die Produktion neben dem eigentlichen Film auch Storyboard, Originalillustrationen, Character Design, Diagramme, visuelle Metaphern, Social-Media-Ausschnitte, Standbilder, verschiedene Sprachversionen, Untertitel und barriereärmere Fassungen umfassen. Umfang und benötigte Formate werden vor Produktionsbeginn individuell festgelegt.
Bei internationalen Produktionen kann ich Projekte auf Deutsch, Englisch und Französisch begleiten. Professionelle Sprecherinnen und Sprecher kann ich bei Bedarf empfehlen und koordinieren; deren Honorare sowie andere externe Produktionskosten werden separat abgerechnet.
Projektinformationen
Projekt: Handgezeichnete Werbe- und Whiteboard-Kampagne für die dfreeeze App
Kunde: digades GmbH
Produkt: dfreeeze Smartphone-App zur Steuerung einer Standheizung
Leistungen: visuelle Konzeption, Storyboard, Character Design, Illustration und Animation
Illustration und Animation: Ian David Marsden / Marsden Creative
Auszeichnung: „sit & watch Top Kampagne 2014“
Kommunikationsbereiche: App-Kommunikation, Produktmarketing, Automotive, technische Produktkommunikation, Whiteboard-Animation und visuelles Storytelling
Planen Sie ein Erklärvideo oder eine illustrierte Produktkampagne?
Für einen ersten Austausch genügt eine kurze Beschreibung des Produkts oder Themas, der Zielgruppe und des geplanten Einsatzes. Ein fertiges Skript ist nicht erforderlich. Ich kann mit vorhandenem Text arbeiten oder die inhaltliche Struktur und das Skript gemeinsam mit Ihnen entwickeln.
