Étiquettes illustrées pour vins et rhum arrangé — design sur mesure dans le Pic Saint-Loup
Pour Ô Mas’Troquet, bar-restaurant installé à Vacquières, dans le secteur du Pic Saint-Loup près de Montpellier, j’ai conçu une série complète d’étiquettes illustrées sur mesure pour plusieurs boissons de la maison : un vin rouge, un vin blanc, un rosé et un rhum arrangé.
Le nom de l’établissement importe, bien sûr, mais ce projet m’intéresse surtout pour ce qu’il permettait de faire graphiquement : créer quatre petits mondes imprimés, chacun lié à une boisson précise, chacun racontant quelque chose du lieu, de son ambiance et de cette partie du Languedoc où les terrasses, les pierres claires et le Pic Saint-Loup finissent assez naturellement par entrer dans les dessins, même lorsqu’on ne les a pas officiellement conviés.
Il ne s’agissait pas d’appliquer un décor interchangeable à quatre bouteilles, mais de développer un ensemble cohérent de designs d’étiquettes de vin et de boissons artisanales, avec une direction graphique commune, une forte présence du dessin, et suffisamment de liberté pour que chaque label garde son propre tempérament.
Une série d’étiquettes dessinées comme de petites scènes
Chaque étiquette a été pensée comme une image autonome. Le trait souple, les couleurs lavées, les grands titres manuscrits et les compositions ouvertes donnent à l’ensemble une présence qui tient autant de l’illustration que du packaging. Les bouteilles ne reposent pas sur une grille figée répétée à l’identique ; elles appartiennent à une même famille par leur langage graphique, mais chacune raconte autre chose.
Cette approche convenait bien à un lieu vivant, fréquenté, traversé par des repas, des concerts, des conversations et cette sociabilité de village qui se prête assez mal à une esthétique sous vide. Les étiquettes pouvaient donc être proches, chaleureuses, parfois légèrement malicieuses. Elles n’avaient pas besoin d’imiter les codes solennels du vin de château. Elles devaient donner envie de regarder la bouteille avant même de l’ouvrir.
La série comprend :
- une étiquette de vin rouge, 44,4, construite autour d’une scène de terrasse en soirée ;
- une étiquette de rosé, L’Arrosé, avec un guitariste animant l’extérieur du restaurant ;
- une étiquette de vin blanc, inspirée de l’intérieur du lieu, plus calme et lumineuse ;
- une étiquette de rhum arrangé, La Rangée, où un pirate observe le paysage du Pic Saint-Loup — ce qui n’était peut-être pas son itinéraire initial, mais il paraît s’y être fait.
Quatre boissons, quatre atmosphères
Le rouge 44,4 installe une fin de journée en terrasse, avec silhouettes, tables, bâtiment éclairé et ciel encore traversé d’une chaleur orangée. Le titre rouge prend beaucoup de place, comme il se doit pour une bouteille qui n’est pas venue murmurer.
Le rosé L’Arrosé se place dans un registre plus musical et estival. Un guitariste occupe le premier plan, la terrasse se remplit derrière lui, et la couleur rose diffuse dans l’ensemble de la scène sans devenir sirupeuse. Le jeu de mots du titre méritait mieux qu’un traitement prudent.
L’étiquette du vin blanc se replie vers l’intérieur du restaurant : un comptoir, quelques tables, une verrière, des plantes, un verre posé au premier plan. C’est l’image la plus calme de la série, plus attentive à la sensation d’un lieu qu’à l’événement. Elle apporte un contrepoint utile aux deux scènes de terrasse.
La Rangée, enfin, prend davantage de libertés. Le rhum arrangé s’accompagne d’un pirate à la longue-vue, d’un navire au loin et d’un paysage identifiable du Pic Saint-Loup. L’idée tient précisément dans ce léger déplacement : une fantaisie maritime déposée dans un décor languedocien, sans procédure administrative préalable.
Un projet très local, sans devenir folklorique
Le Pic Saint-Loup apparaît comme repère graphique et affectif. Dans cette région, il finit par jouer un peu tous les rôles : montagne, horizon, point cardinal, silhouette familière. L’étiquette de La Rangée l’intègre de façon explicite, mais l’ensemble du projet reste lié à cette géographie du nord de Montpellier, entre villages, vignes, garrigue, terrasses et soirées qui s’étirent.
C’est aussi ce qui rend le projet intéressant du point de vue du design d’étiquettes locales. Une étiquette peut situer une boisson sans se transformer en brochure régionale. Elle peut évoquer un lieu par un détail de façade, une lumière, une manière de disposer les personnages, ou un relief aperçu à l’arrière-plan. Pas besoin d’en faire une thèse. Un pirate, un guitariste, quelques tables et un verre bien placé peuvent déjà s’en charger.
Du dessin à la bouteille produite
Les photographies de production et de bouteilles terminées sont importantes dans ce projet. Elles montrent que les étiquettes n’étaient pas seulement pensées comme de belles images autonomes, mais comme de vrais objets de packaging : imprimés, posés, alignés sur ligne de production, puis utilisés sur des bouteilles servies dans le lieu pour lequel elles avaient été créées.
Ce passage du dessin à l’objet demande toujours une certaine discipline. Une composition très libre doit rester lisible une fois réduite au format d’une étiquette. Les couleurs doivent conserver leur vibration sans se brouiller à l’impression. Le titre manuscrit doit garder son énergie tout en assumant son rôle d’identification. C’est dans cette traduction vers l’objet réel qu’un projet d’étiquette illustrée montre s’il tient vraiment debout.
La série fonctionne précisément parce qu’elle garde sa spontanéité jusque sur la bouteille. Les trois vins réunis — rouge, rosé et blanc — conservent leurs différences tout en appartenant à une même commande. Le rhum arrangé, montré ensuite en situation de bar, prolonge la série avec une présence plus narrative, mais sans rompre l’ensemble.
Design d’étiquettes de vin, de spiritueux et de boissons artisanales
Au-delà du cas particulier d’Ô Mas’Troquet, cette série reflète le type de travail que je développe pour des étiquettes de vin personnalisées, des étiquettes de rhum arrangé, des étiquettes de boissons artisanales et des projets de packaging qui demandent autre chose qu’une solution interchangeable.
Le dessin permet ici de construire une identité plus incarnée. Il peut être narratif, drôle, élégant, légèrement décalé, ou simplement très attentif à un lieu. Dans cette série, il relie plusieurs bouteilles sans les réduire à un système trop rigide. Chaque étiquette garde son propre sujet, sa propre ambiance, son propre rythme, tout en appartenant manifestement à la même famille visuelle.
Le projet comprenait également des éléments complémentaires de communication graphique pour l’établissement, dont une carte de visite et un travail de logo associé. Ces pièces prolongent naturellement l’univers des étiquettes, mais celles-ci restent le cœur de la commande : quatre petits formats imprimés, conçus pour circuler, être servis, manipulés, et emporter avec eux un morceau du lieu.
Ce projet réunit
- Design d’étiquettes de vin illustrées sur mesure
- Illustration de rhum arrangé et de boissons artisanales
- Série graphique cohérente pour plusieurs produits
- Scènes originales dessinées pour chaque bouteille
- Lettrages expressifs intégrés à la composition des labels
- Références visuelles au Pic Saint-Loup et au territoire local
- Passage du dessin à l’étiquette imprimée et produite
- Éléments complémentaires d’identité graphique et de communication imprimée
Crédits du projet
- Client : Laurent Forgeau, Ô Mas’Troquet
- Lieu : Vacquières, Hérault, région du Pic Saint-Loup
- Projet : Série d’étiquettes illustrées pour vin rouge, vin blanc, rosé et rhum arrangé
- Création : Direction artistique, illustration, design d’étiquettes et déclinaisons graphiques
- Illustration et design : Ian David Marsden
Design d’étiquettes de vin et de boissons artisanales à Montpellier, Claret et Pic Saint-Loup
Basé près de Claret, au nord de Montpellier, je conçois des étiquettes de vin illustrées, des étiquettes de spiritueux et boissons artisanales, ainsi que des projets de packaging sur mesure pour producteurs, domaines, restaurants et marques indépendantes en Occitanie, en France et à l’international.
Voir également Roc de Couder, étiquette de vin illustrée pour le Mas de Figuier au Pic Saint-Loup, ainsi que mon travail plus large en packaging design et en graphisme et illustration à Montpellier, Claret et Pic Saint-Loup.
