Roc de Couder — une étiquette de vin illustrée pour le Mas de Figuier, au Pic Saint-Loup
Pour le Mas de Figuier, domaine viticole familial situé à Vacquières, au nord de Montpellier, j’ai conçu l’étiquette de la cuvée Roc de Couder, un vin du Pic Saint-Loup. Le projet réunissait plusieurs choses que j’aime particulièrement : une commande locale, un vrai travail d’illustration, un objet imprimé, et juste assez de légende languedocienne pour éviter une étiquette ornée d’une grappe de raisin vaguement méditative.
Le point de départ m’a été donné par Gilles Pagès : Roc de Couder, m’a-t-il expliqué, désigne une pierre singulière de la région, entourée d’un imaginaire presque mystique. À partir de là, l’image s’est imposée assez vite. J’ai choisi de représenter un chevalier templier manipulant une pierre dorée devant un pilier sculpté — l’en retire-t-il, l’y replace-t-il, ou veille-t-il simplement sur un mécanisme dont nous ne connaîtrons pas l’usage ? Le Pic Saint-Loup se dresse derrière lui, tandis que quelques roses discrètes glissent un clin d’œil à ceux qui aiment que les légendes templières gardent une ou deux portes entrouvertes. Le Languedoc entretient depuis longtemps des rapports assez souples avec l’histoire, les forteresses, les trésors enfouis et, selon certaines versions enthousiastes, le Saint Graal lui-même. Il aurait été dommage de ne pas en profiter un peu.
Une étiquette de vin construite autour d’un récit
L’idée n’était pas de produire une image médiévale décorative, mais de donner à cette cuvée une figure propre, directement liée à son nom. Le chevalier, la pierre d’or, le relief du Pic Saint-Loup et l’atmosphère légèrement légendaire forment ensemble un petit récit visuel. On ne le lit pas nécessairement mot à mot en regardant la bouteille, bien sûr. Une étiquette n’est pas une bande dessinée de douze pages, ce qui arrange tout le monde. Mais elle peut suggérer un monde en quelques secondes.
J’ai travaillé l’illustration comme le centre de gravité de l’étiquette : une scène lisible de loin, mais suffisamment détaillée pour retenir l’œil lorsqu’on prend la bouteille en main. La composition repose sur une silhouette forte, des masses sombres bien tenues, la croix rouge du manteau, et quelques accents dorés — sur la pierre, l’épée et certains éléments typographiques — repris ensuite dans la finition imprimée.
Cette économie de moyens était importante. Le sujet pouvait facilement basculer dans l’imagerie de carton d’invitation pour banquet templier. Il fallait conserver la part de mystère et de caractère, sans perdre la retenue nécessaire à une bouteille de vin.
Le Mas de Figuier et le territoire du Pic Saint-Loup
Le Mas de Figuier est un domaine familial installé à Vacquières, sur le terroir du Pic Saint-Loup. Son histoire remonte à 1696, lorsque le Seigneur de Leuze lui donne son nom et son blason. La famille Pagès poursuit aujourd’hui cette aventure viticole depuis quatre générations, sur un domaine de 22 hectares conduit en Agriculture Biologique.
Ce contexte comptait dans le projet. L’étiquette ne devait pas plaquer un folklore artificiel sur la bouteille, mais trouver un langage en accord avec un domaine ancré dans son territoire, son histoire et ses vins. Le Pic Saint-Loup n’est pas ici un décor touristique ajouté après coup : il fait partie du paysage réel, de la perception du vin et de l’identité visuelle de la cuvée.
Illustration, graphisme et fabrication
Mon travail a porté à la fois sur l’illustration originale et sur le design complet de l’étiquette : construction de la composition, hiérarchie des informations, articulation entre image et typographie, intégration du nom de la cuvée, équilibre de l’ensemble, puis préparation graphique pour l’impression.
- Illustration originale de la scène du chevalier et du Roc de Couder
- Composition graphique de l’étiquette
- Organisation typographique des informations de lecture
- Intégration d’éléments dorés dans la version finale
- Préparation des fichiers de production pour l’impression
Une étiquette de vin est un format modeste, mais peu indulgent. Elle doit fonctionner sur la planche imprimée, sur le verre sombre, en rayon, sur une table, parfois à moitié tournée, parfois sous une lumière peu charitable. Ce qui paraît très convaincant sur écran peut devenir confus une fois réduit à sa taille réelle. C’est précisément là que le dessin, la mise en page et la fabrication doivent cesser de se considérer comme trois sujets séparés.
Les photographies de la bouteille et des bandes d’étiquettes imprimées montrent bien ce passage du fichier à l’objet. La dorure accroche la lumière, l’image gagne en densité sur la bouteille, et le projet trouve sa forme définitive non pas sur l’écran, mais lorsqu’il devient enfin quelque chose que l’on peut tenir en main.
Une identité visuelle de cuvée, pas un simple habillage
Ce projet reste, pour moi, un bon exemple de ce que l’illustration peut apporter au graphisme viticole. Non pas une couche d’ornement appliquée en dernier, mais une idée visuelle suffisamment précise pour donner à une cuvée son propre caractère. Le nom Roc de Couder appelait une image. L’image, une fois trouvée, a naturellement structuré le reste.
J’ai également développé une visualisation de déclinaison signalétique reprenant l’univers de l’étiquette sur une façade ancienne. Il ne s’agissait pas d’une installation réalisée, mais d’une mise en situation permettant de montrer comment cette identité illustrée pouvait s’étendre au-delà de la bouteille et devenir un élément plus large de communication pour le domaine.
Ce projet réunit
- Design d’étiquette de vin pour une cuvée produite
- Illustration originale intégrée à un packaging réel
- Graphisme viticole ancré dans le territoire du Pic Saint-Loup
- Direction artistique mêlant récit, lisibilité et présence de marque
- Préparation de fichiers destinés à l’impression
- Réflexion sur les prolongements possibles de l’identité visuelle du domaine
Crédits du projet
- Client : Gilles Pagès, Mas de Figuier
- Cuvée : Roc de Couder
- Lieu : Vacquières, secteur du Pic Saint-Loup, Hérault
- Domaine : exploitation familiale de 22 hectares en Agriculture Biologique
- Création : illustration originale, composition d’étiquette, design graphique et préparation des fichiers de production
- Direction artistique et illustration : Ian David Marsden
Graphiste pour étiquette de vin au Pic Saint-Loup et en Occitanie
Je travaille sur des projets d’étiquette de vin, de packaging artisanal, d’identité visuelle, de graphisme et d’illustration de marque pour des domaines, producteurs, entreprises et structures culturelles. Installé près de Claret, dans le secteur du Pic Saint-Loup, j’interviens régulièrement autour de Montpellier et dans l’Hérault, ainsi que pour des clients plus éloignés lorsque le projet le demande.
Pour en savoir plus sur mon travail local en graphisme, illustration et identité visuelle, voir également : Graphiste et illustrateur à Montpellier, Claret et Pic Saint-Loup.
