Une identité construite autour de la personne derrière le food truck

La mascotte est directement inspirée de Nathalie, la fondatrice de La Normande Dîne.

À partir de références photographiques, j’ai développé une version illustrée reconnaissable de sa silhouette : lunettes, coiffure, expression et attitude, associées ici à une pile de galettes.

Le résultat ne cherche pas à être un portrait réaliste. Il s’agit plutôt d’une interprétation de personnage suffisamment proche de la personne pour devenir un élément distinctif de la marque.

Lettering dessiné spécialement pour le logo

La typographie fait partie intégrante du dessin.

Plutôt que d’ajouter simplement une police existante sous la mascotte, le nom a été traité comme un élément illustré, avec un rythme, des courbes et une personnalité cohérents avec le reste de l’identité.

Ce type de lettering personnalisé est particulièrement utile lorsqu’une marque cherche quelque chose de plus spécifique qu’un logo purement typographique.

Illustration vectorielle pensée pour les vrais supports

Un logo destiné à un véhicule doit pouvoir être reproduit à grande échelle sans perdre sa qualité.

L’identité a donc été finalisée en vectoriel, permettant son utilisation sur le camion, des panneaux, menus, impressions, vêtements, supports promotionnels et applications numériques.

Le même dessin peut ainsi passer d’un avatar de réseau social à un marquage de grande dimension sans être redessiné.

Une esthétique rétro sans tomber dans le logo générique

La direction visuelle reprend certains codes rétro — forme circulaire, personnage central, lettering expressif — mais le projet reste construit autour d’éléments spécifiques au client.

C’est ce qui évite l’effet de modèle tout fait : la personne, l’activité, la nourriture et le ton de la marque sont intégrés directement au concept.

Le style peut évoquer les enseignes anciennes, les illustrations de packaging ou les logos de diners, tout en restant propre à La Normande Dîne.

Logos illustrés pour food trucks, bars, cafés & marques de caractère

Ce type d’identité ne se limite évidemment pas aux food trucks.

Un logo illustré ou une mascotte peut fonctionner particulièrement bien pour des activités où la personnalité, l’ambiance et la reconnaissance visuelle comptent beaucoup :

• food trucks
• restaurants et cafés
• bars et clubs
• brasseries et microbrasseries
• domaines viticoles et caves
• produits alimentaires artisanaux
• boutiques et concepts retail
• festivals et événements
• associations et lieux culturels
• marques souhaitant utiliser un personnage comme signature

Quand la mascotte devient le visage de la marque

Une mascotte peut remplir plusieurs fonctions à la fois.

Elle peut faire partie du logo, devenir un personnage autonome sur les réseaux sociaux, apparaître sur les menus ou emballages, être animée dans une vidéo ou évoluer dans une série d’illustrations.

Lorsque le personnage est dérivé d’une personne réelle — fondateur, chef, artisan ou membre de l’équipe — il peut également créer une relation directe entre l’entreprise et son identité visuelle.

Une identité utilisable bien au-delà du logo

Selon le projet, le système peut être développé pour différents supports :

• véhicules et food trucks
• enseignes
• menus
• packaging et étiquettes
• affiches et flyers
• vêtements et tabliers
• stickers et objets promotionnels
• réseaux sociaux
• site web
• animation et vidéo

Penser ces usages dès le départ évite de créer un logo qui fonctionne uniquement dans un carré sur écran.

Graphiste & illustrateur près de Montpellier

Mon studio est installé à Claret, dans le Pic Saint-Loup, au nord de Montpellier.

Je travaille avec des entreprises, artisans, domaines, restaurants, associations et autres acteurs locaux dans l’Hérault et l’Occitanie, tout en réalisant également des projets de branding et d’illustration pour des clients en France et à l’international.

Pour un projet local, il est donc possible de réunir logo, illustration, mascotte, affiche, packaging et autres supports dans une même direction visuelle.

Disciplines appliquées au projet

• Logo Design
• Illustration vectorielle
• Character Design
• Mascotte de marque
• Portrait illustré d’après photo
• Lettering personnalisé
• Identité visuelle
• Branding véhicule
• Déclinaisons print & digital