Créer une identité pour un événement international à Nice

L’IBD est la réunion annuelle de la direction internationale de Mensa et des représentants des organisations nationales.

Pour l’édition 2017 organisée à Nice, le besoin n’était pas simplement de placer un nom d’événement dans une composition graphique. Il fallait créer une identité immédiatement reconnaissable, capable d’exister sur plusieurs supports et suffisamment distinctive pour accompagner un rassemblement international.

J’ai choisi une approche volontairement plus humaine et plus légère qu’un logo institutionnel classique.

Un logo choisi sur concours

Le logo officiel de l’IBD 2017 a été sélectionné à l’issue d’un concours.

Ma proposition était volontairement moins formelle que ce que l’on pourrait attendre d’une réunion internationale de dirigeants : un petit personnage souriant, une construction graphique simple et une tonalité légèrement humoristique.

C’est précisément cette personnalité qui donnait au projet sa différence.

Le concept a été retenu et développé comme identité officielle de l’événement à Nice.

Quand logo design et illustration se rencontrent

Ce projet se situe à la frontière entre identité graphique et character design.

Le petit personnage ne sert pas simplement de décoration. Il apporte immédiatement une tonalité, une attitude et une présence humaine à l’identité.

C’est une approche que j’utilise régulièrement lorsqu’une marque ou un événement peut bénéficier d’un élément illustré : le logo garde une structure graphique claire, mais le personnage lui donne une voix plus spécifique.

Le résultat peut ensuite fonctionner aussi bien comme signature que comme base pour des affiches, supports événementiels, produits dérivés ou éléments de communication digitale.

Une identité pensée pour plusieurs formats

Un logo événementiel doit rarement fonctionner dans une seule configuration.

Selon le support, une version horizontale peut être idéale pour une bannière ou un en-tête, tandis qu’une composition plus verticale fonctionne mieux sur une affiche, une signalétique ou un objet promotionnel.

Les variantes IBD ont donc été conçues pour conserver les mêmes éléments essentiels — typographie, personnage, hiérarchie et tonalité — tout en s’adaptant à différentes proportions.

Un détail modifié entre le croquis et la version finale

Dans mon croquis initial, le personnage tenait un verre de vin rouge.

Le détail a finalement été retiré afin que l’identité fonctionne de manière appropriée pour l’ensemble du public international de l’événement.

C’est un petit exemple d’un aspect très concret du design : une idée peut avoir du caractère tout en restant suffisamment flexible pour évoluer selon le contexte d’utilisation.

Disciplines appliquées au projet

• Logo Design
• Identité visuelle
• Character Design
• Illustration
• Direction artistique
• Design événementiel
• Déclinaisons horizontales et verticales
• Communication imprimée et digitale

Logo design & graphisme événementiel en France

L’IBD 2017 est aussi un bon exemple d’un projet réalisé pour un événement international organisé en France.

Aujourd’hui installé à Claret, au nord de Montpellier, je travaille sur des identités visuelles, logos, mascottes, supports événementiels et projets de communication pour des entreprises, associations, événements et collectivités en France comme à l’international.

Pour un projet à Montpellier, dans l’Hérault, en Occitanie ou ailleurs en France, le travail peut aller d’un logo autonome à un système plus complet associant identité, personnage, illustration, affiche, signalétique et supports digitaux.

Logo, mascotte ou identité complète ?

Selon le projet, une identité peut rester volontairement minimale ou intégrer une dimension beaucoup plus illustrative.

Je peux intervenir sur :

• création de logo
• refonte d’identité existante
• mascotte ou personnage de marque
• identité visuelle pour événement
• affiches et supports promotionnels
• signalétique
• déclinaisons print et digitales
• direction artistique d’un système graphique complet