Trois invitations illustrées pour E.T.I. : du teaser à la soirée au Domaine de Verchant

En 2018, E.T.I., entreprise implantée à Vendargues près de Montpellier, préparait un double anniversaire : les 30 ans d’E.T.I. Assistance et les 10 ans d’E.T.I. Couverture.

Christian Peducasse m’a confié la création d’une série de trois cartes d’invitation destinées aux invités de l’événement. L’idée n’était pas de tout révéler immédiatement. Les cartes devaient arriver successivement, à plusieurs semaines d’intervalle, et construire progressivement l’attente jusqu’à l’annonce de la soirée.

J’ai développé le concept, les premiers croquis, les personnages et les illustrations finales. Un homme et une femme représentant l’univers d’E.T.I. deviennent les protagonistes d’une petite histoire en trois épisodes : d’abord une date à réserver, puis une célébration qui approche, et enfin la révélation de l’invitation.

Une campagne d’invitations en trois temps

La première carte pose simplement la question : « Est-ce que vous avez bien réservé la soirée du 7 juin ? » Les deux personnages courent vers une gigantesque fusée E.T.I., dont la mèche est déjà allumée. La date est annoncée, mais l’événement reste encore mystérieux.

La deuxième poursuit le compte à rebours. Champagne, cierges magiques, étincelles et « Meilleurs Vœux » installent clairement l’idée d’une fête. Les personnages reviennent, tout comme la mèche graphique qui traverse la série, mais le lieu de la soirée n’est toujours pas dévoilé.

La troisième carte constitue la révélation : 30 ans, 10 ans, E.T.I. et une soirée au Domaine de Verchant le 7 juin 2018. Les deux personnages sont cette fois arrivés à destination, devant le domaine, tandis que les feux d’artifice reprennent visuellement les étincelles et les mèches introduites dans les premiers envois.

Illustration, personnages et narration visuelle

Les trois cartes ont été conçues comme une seule petite campagne narrative plutôt que comme trois invitations indépendantes. Les mêmes personnages, le même vocabulaire graphique et plusieurs motifs récurrents assurent la continuité, tandis que chaque nouvel envoi apporte une information supplémentaire.

Cette progression permettait de transformer une invitation d’entreprise assez classique en rendez-vous visuel : une première énigme, un deuxième indice, puis la révélation finale. L’illustration ne servait donc pas uniquement à décorer l’événement, mais à construire l’attente autour de celui-ci.

Une soirée au Domaine de Verchant, à Castelnau-le-Lez

La dernière carte révèle le Domaine de Verchant, à Castelnau-le-Lez, aux portes de Montpellier. Installé au cœur d’un domaine viticole, le lieu est aujourd’hui un hôtel cinq étoiles membre de Relais & Châteaux et accueille notamment des réceptions et événements d’entreprise.

Le choix de ce lieu donnait naturellement une autre dimension au troisième visuel. Il fallait conserver le ton joyeux, coloré et légèrement décalé des deux teasers tout en donnant à l’invitation finale davantage d’élégance. Le bâtiment apparaît derrière les personnages, éclairé pour la soirée, avec les feux d’artifice qui concluent graphiquement le compte à rebours.

Illustration événementielle à Montpellier et dans l’Hérault

Ce projet est un bon exemple de ce que l’illustration peut apporter à une communication événementielle : non seulement une image finale, mais une idée visuelle capable de se développer dans le temps, de créer de l’attente et de donner une identité particulière à un événement.

Je travaille directement avec entreprises, associations, institutions et organisateurs d’événements sur des projets mêlant illustration, personnages, communication graphique et direction créative. Pour découvrir d’autres réalisations régionales, voir également mon travail de graphiste et illustrateur à Montpellier et dans le Pic Saint-Loup.

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Concept, illustration et création graphique : Ian David Marsden
Vendargues · Castelnau-le-Lez · Montpellier · Hérault

marsdenillustration.com