Affiches générées par IA : et si nous regardions d’abord autour de nous ?

Un territoire n’est pas un prompt

Les affiches générées par IA sont désormais courantes dans les communications locales : fêtes, associations, commerces, événements culturels et parfois collectivités. La technologie n’est plus une curiosité. Elle fait partie des outils disponibles.

Mais lorsqu’une communication prétend représenter un lieu précis, la facilité de génération ne règle pas la question essentielle : est-ce réellement notre lieu ?

Le Pic Saint-Loup possède une silhouette précise. Un clocher a une architecture. Une place, une rue ou une fête ont leurs propres détails et leur propre caractère. On peut les interpréter, les simplifier et même les caricaturer — mais il faut d’abord les regarder.

Dans mon travail de graphiste et illustrateur autour de Montpellier, Claret et du Pic Saint-Loup, cette connaissance du contexte fait partie du projet dès le départ.

Une affiche n’est pas simplement une image

Une affiche est d’abord un outil de communication. Elle doit établir une hiérarchie : que voit-on en premier ? Où est la date ? Où se déroule l’événement ? Quel est le message principal ? Que peut-on supprimer ?

Le magazine Étapes résumait très bien cette différence dans son article consacré aux affiches générées par IA :

« Elle produit une image, alors que le designer construit un parcours de lecture. »

Étapes — « Le piège des affiches générées par IA »

C’est exactement là que le métier de graphiste reste important. Une image peut être spectaculaire et malgré tout être une mauvaise affiche. Concevoir consiste autant à choisir, simplifier, hiérarchiser et supprimer qu’à ajouter.

Les créatifs locaux sont toujours là

Avant l’arrivée de ces outils, les associations, communes, commerces et comités faisaient appel à des graphistes, illustrateurs, photographes et artistes — parfois professionnels, parfois bénévoles, parfois jeunes et encore en train d’apprendre.

Ils existent toujours. Et l’un des intérêts de travailler avec eux est précisément le dialogue : montrer une première idée, corriger un détail, reconnaître qu’un bâtiment n’est pas juste, modifier une couleur, faire davantage apparaître le Pic Saint-Loup ou trouver une meilleure façon de faire passer l’information.

Ce dialogue n’est pas une étape superflue du processus. C’est une partie du travail de création.

Une création originale n’est pas nécessairement hors budget

L’une des raisons souvent avancées pour utiliser l’IA est le coût. Pourtant, l’alternative n’est pas nécessairement une campagne d’agence à plusieurs milliers d’euros.

Dans le monde associatif, beaucoup de créations ont toujours été réalisées bénévolement par des membres, artistes ou graphistes faisant partie du projet. J’ai moi-même réalisé de nombreuses affiches de cette manière lorsque j’étais membre d’un comité des fêtes.

Lorsqu’il s’agit d’un travail professionnel, j’ai également réalisé de nombreuses affiches événementielles illustrées sur mesure pour quelques centaines d’euros, selon le niveau d’illustration, la composition et les déclinaisons nécessaires.

Avant de supposer qu’une vraie création est inaccessible, il suffit donc parfois de demander.

Quand une affiche devient familière

L’affiche du Toro Piscine de Quissac est un bon exemple. Les personnages ont été dessinés spécialement pour l’événement et l’illustration, la typographie et la mise en page ont été conçues ensemble.

L’image a été suffisamment bien identifiée localement pour être réutilisée et adaptée d’une année à l’autre : nouvelles dates, nouveaux textes, quelques modifications, mais toujours cette même image que les habitants reconnaissent.

Une création locale peut finir par appartenir un peu aux gens et au lieu pour lesquels elle a été créée.

Les affiches deviennent aussi des traces de notre histoire

Avec le temps, une affiche cesse parfois d’être simplement un outil destiné à annoncer une date.

Elle devient le programme d’une fête dont on se souvient, le flyer d’un premier concert, l’affiche d’un commerce qui venait d’ouvrir, le souvenir d’une association, d’un festival ou d’une année particulière dans la vie d’un village.

Vingt ou trente ans plus tard, on la retrouve dans un carton et quelqu’un reconnaît immédiatement l’époque, les gens ou l’événement.

Ces images ne sont pas seulement de la communication. Elles deviennent parfois de petits documents de notre vie locale.

Le débat ne concerne plus seulement les créatifs

La réaction aux images générées ne vient d’ailleurs plus uniquement des graphistes et des illustrateurs. À Montpellier, 150 professionnels de la création ont signé en 2025 une tribune contre l’utilisation de l’IA générative dans la communication de la Ville et de la Métropole.

À Strasbourg, Les Dernières Nouvelles d’Alsace ont également consacré un article à la lassitude exprimée autour de certaines affiches réalisées avec l’aide de l’IA.

La question devient donc moins « l’IA peut-elle produire une image ? » — évidemment qu’elle le peut — que quelle image souhaitons-nous utiliser pour représenter nos événements, nos commerces et nos territoires ?

Regardons autour de nous

Avant de générer automatiquement l’image d’une fête, d’un commerce, d’une association ou d’un événement, regardons aussi qui travaille déjà autour de nous.

Graphistes, illustrateurs, photographes, artistes locaux — mais aussi jeunes créatifs qui cherchent leur première occasion de voir une image sortir de leur carnet et entrer réellement dans l’espace public.

Une technologie peut produire une représentation d’un lieu. La connaissance de ce lieu, de ses habitants et de ce que l’on veut réellement communiquer reste une autre chose.

Et lorsque le projet est local, il peut être intéressant de commencer par quelqu’un qui est déjà là.